Marketing Digital

Le marketing digital en France est encadre par un double dispositif juridique : le RGPD pour la protection des donnees personnelles, et la directive ePrivacy (transposee a l'article 82 de la loi Informatique et Libertes) pour les communications electroniques et les cookies. Toute operation de collecte de donnees a des fins de prospection, de profilage ou de mesure d'audience doit respecter ce cadre. Les cookies et traceurs non essentiels (Google Analytics, pixels de conversion, outils de retargeting) necessitent le consentement prealable de l'internaute, recueilli via une CMP (Consent Management Platform) conforme aux recommandations de la CNIL. La prospection commerciale par email est soumise a l'opt-in en B2C et beneficie d'une tolerance en B2B pour les produits ou services analogues (L.34-5 du CPCE), mais le RGPD impose dans tous les cas une information transparente et un droit d'opposition effectif. Google Analytics, Google Tag Manager, les pixels Meta et les outils de server-side tracking soulèvent des problematiques specifiques liees aux transferts de donnees hors UE et a la qualification des parties (responsable de traitement, sous-traitant, responsable conjoint). Nos guides vous accompagnent sur chaque outil et chaque canal : cookies, Analytics, email marketing, prospection B2B, lead generation, retargeting et publicite en ligne.